E-shop SEO, alebo e-commerce SEO, je proces optimalizácie webovej stránky e-shopu s cieľom zvýšiť jeho viditeľnosť a návštevnosť v organických výsledkoch vyhľadávačov (napr. Google, Seznam, Bing, Yahoo atď.). Cieľom je teda dosiahnuť vyššiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania (SERP), a tým zvýšiť ziskovosť a popularitu e-shopu. Kvôli správnemu fungovaniu e-shopu je potrebné upraviť stránky s jednotlivými produktmi, stránky s kategóriami produktov, obrázky i menšie prvky, ako sú napríklad recenzie zákazníkov.
Ako upraviť e-shop SEO?
Na rozdiel od SEO pre webové stránky zamerané na obsah, znamená je SEO pre elektronický obchod viac, než len pridávanie kľúčových slov, písanie blogových príspevkov a získavanie odkazov (linkbuilding).
Produktová stránka e-shopu
Produktové stránky e-shopu by mali z pohľadu SEO obsahovať tieto prvky:
- Názov produktu: Základom je dostatočne výrazný nadpis, obsahujúci názov produktu s kľúčovým slovom.
- Unikátny popis produktu: Výstižný popis produktu s vyplneným parametrom meta description s kľúčovými slovami, popísaný v jednoduchom jazyku. Meta description je krátky text, ktorý sa zobrazuje pod názvom stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Je to popis obsahu stránky, z ktorého sa používateľ dozvedá, čo môže očakávať na webovej stránke, ak na ňu klikne. Správne napísaný meta description môže zlepšiť klikateľnosť odkazu, a tým aj zlepšiť pozíciu stránky vo vyhľadávači. Meta description by mal byť stručný, zaujímavý a jasný, obsahovať kľúčové slová a byť relevantný k obsahu stránky. Je dôležité, aby bol napísaný správne, pretože môže ovplyvniť to, či sa používateľ rozhodne prekliknúť na stránku, alebo nie.
- Kľúčové slová: Ide o slová, ktoré ľudia vyhľadávajú v súvislosti s konkrétnym produktom, aký na stránke ponúkame. Kľúčové slová by sa mali nachádzať v názve, v popise, v url adrese a v obrázkoch.
- Obrázky: Majú byť dostatočne ostré, prehľadné a musia mať vyplnený parameter alt text, ktorý obsahuje kľúčové slová.
- Ceny a dostupnosť: Jasná informácia o cene a dostupnosti produktu, ktorá zodpovedá skutočnosti, a správny popis variantov produktu.
- Kvalitné odkazy: Nezabudnite na kvalitné odkazy, zabezpečujúce komplexnosť informácií pre klienta, ktorý sa chce o produkte dozvedieť viac.
- Skúsenosti zákazníkov: Vďaka pozitívnym recenziám a hodnoteniam, ktoré navádzajú ďalších návštevníkov e-shopu k nákupu, získate viac zákazníkov a predáte viac produktov.
- Kategória: Správny názov kategórie, do ktorej produkt spadá, je dôležitý pre jednoduchú orientáciu na stránke e-shopu.
- Technické detaily: Zahrnutie technických detailov zabezpečuje zvýšenú kvalitu a dôveryhodnosť informácií o produkte a zvyšuje dôveryhodnosť.
Tieto prvky sa starajú o optimálne zobrazenie produktu pre ľudí vyhľadávajúcich daný tovar online a jeho správne zaradenie.
Kategórie v e-shope
Stránka kategórie v e-shope by mala obsahovať nasledujúce prvky:
- Názov kategórie: Prehľadne a jasne definovaný nadpis kategórie.
- Popis kategórie: Krátky popis a vysvetlenie, čo sa dá v danej kategórii nájsť.
- Produkty: Zoznam produktov nachádzajúcich sa v danej kategórii, zvyčajne s obrázkami, názvom a cenou.
- Možnosti triedenia: Možnosť triedenia produktov podľa rôznych kritérií, ako sú napríklad cena, popularita, novinky a podobne. Usporiadajú sa napríklad od najlacnejšieho po najdrahší.
- Možnosti filtrovania: Umožňuje používateľom filtrovať produkty podľa rôznych kritérií, ako sú napríklad farba, veľkosť, značka a podobne. V tomto prípade sa zákazníkovi niektoré produkty vôbec nezobrazia.
- Navigačné prvky: Navigačné prvky v rámci kategórie umožňujú používateľom ľahko prejsť na podkategórie, vyhľadávať v rámci kategórie a podobne.
- CTA (call-to-action): Prvok zvýrazňujúci aktivity, ktoré chcete, aby používatelia vykonali. Ide napríklad o kúpu produktov, prihlásenie sa k odberu newslettera, alebo iné činnosti.
Stránka kategórie v e-shope by mala byť prehľadná a jasne usporiadaná. Takto používateľom umožníte, aby bez problémov našli to, čo hľadajú, a vykonali požadovanú akciu (nákup).
Ako optimalizovať nákupný košík?
Optimalizácia nákupného košíka v e-shope je dôležitým krokom pre zvýšenie ziskovosti. Prinášame vám niektoré z najdôležitejších faktorov, ktoré môžu pomôcť pri optimalizácii nákupného košíka v e-shope.
Zjednodušte proces objednávania
Minimalizujte počet krokov, ktoré musí zákazník absolvovať, aby dokončil objednávku. Zabezpečte, aby boli všetky kroky jasne vysvetlené a aby boli zákazníci informovaní o postupe objednávky.
Umiestnite tlačidlo „Pridať do košíka" na viditeľné miesto
Umiestnenie tlačidla „Pridať do košíka" na viditeľné miesto na stránke produktu môže zvýšiť pravdepodobnosť, že zákazník vloží produkt do košíka a následne ho kúpi.
Zobrazte nákupný košík a jeho obsah
Zabezpečte, aby bol nákupný košík vždy viditeľný a aby si zákazníci mohli kedykoľvek zobraziť jeho obsah. Zobrazte výber farby, veľkosti a množstva produktov v košíku.
Umožnite zákazníkom upraviť svoj nákupný košík
Umožnite zákazníkom zmeniť veľkosť, farbu alebo množstvo produktov priamo z košíka.
Ponúknite alternatívne produkty
Ak zákazník odstráni produkt z košíka, ponúknite mu alternatívne produkty alebo doplnky, ktoré by ho mohli zaujať.
Zabezpečte, aby bola doprava a platba jasne vysvetlená
Zákazníci by mali byť informovaní o možnostiach dopravy a platby ešte pred tým, ako záväzne zadajú objednávku.
Umožnite zákazníkom skontrolovať svoju objednávku
Poskytnite zákazníkom možnosť skontrolovať si svoju objednávku pred jej odoslaním, aby mali možnosť opraviť prípadné chyby.
Zabezpečte rýchlu a jednoduchú platbu
Zabezpečenie rýchlej a jednoduchej platby v e-shope je kľúčové pre zlepšenie užívateľského zážitku a zvýšenie konverzií.
Ako používať obrázky priateľské pre e-shop SEO?
Obrázky môžu byť pri optimalizácii pre vyhľadávače veľmi užitočné. Môžu totiž pritiahnuť pozornosť a zvýšiť interakciu používateľov na vašej webovej stránke.
- Použite relevantné obrázky: Použite obrázky relevantné k obsahu stránky aj kľúčovým slovám, ktoré sa snažíte optimalizovať.
- Optimalizujte veľkosť obrázkov: Obrázky by mali byť dostatočne malé, aby sa stránka rýchlo načítala, ale dostatočne veľké, aby boli zreteľne viditeľné. Súbory obrázkov by mali byť optimalizované pre web a ich veľkosť by nemala predstavovať prekážku pre rýchlosť načítavania stránky.
- Použite relevantné názvy súborov: Názvy súborov obrázkov by mali byť krátke, jasné a relevantné k obsahu stránky a kľúčovým slovám.
- Umiestnite obrázky na správne miesto: Tam, kde sú primerané k obsahu stránky a kde dokážu najlepšie zdôrazniť vaše produkty.
- Použite popisy: Mali by obsahovať súvisiace kľúčové slová a byť dostatočne popisné, aby bolo zrejmé, o čo v obrázku ide.
- Použite alt text: Ide o text, ktorý sa zobrazí namiesto obrázka, ak sa obrázok z nejakého dôvodu nemôže načítať. Alt text by mal byť popisný a obsahovať relevantné kľúčové slová.
- Použite sitemapu obrázkov: Súbor, ktorý obsahuje zoznam stránok na vašej webovej stránke a pomáha vyhľadávačom lepšie indexovať vašu stránku. Vložte odkazy na vaše obrázky aj do sitemapy.
E-shop SEO (SEO pre elektronický obchod) pomáha zvýšiť viditeľnosť vašich webových stránok, privádza nových zákazníkov do vášho obchodu a pomáha budovať relevantné publikum. Najdôležitejšia vec, ktorú treba mať na pamäti, je, že SEO pre elektronický obchod sa nenastaví zo dňa na deň. Zamerajte sa na dlhodobú stratégiu, ktorú budete priebežne aktualizovať, aby ste dosiahli optimálne výsledky.
