Afinitný marketing je typ priameho marketingu, v ktorom podnik vytvára partnerstvo s organizáciou. Ich cieľom je poskytovať tovar alebo služby výmenou za prístup na nový trh. V rámci tohto typu kampane obidve strany, čiže organizácia a podnik poskytujúci organizácii produkt alebo službu, spájajú svoje značky vzájomne prospešným spôsobom. To zvyšuje lojalitu spoločností, ale aj produktov a zvyšuje povedomie o oboch spoločnostiach na trhu.
Organizácie, čiže skupiny afinity zvyčajne zahŕňajú:
- členské organizácie alebo združenia
- športové tímy
- realitné spoločnosti
- neziskové a charitatívne organizácie
- čerpacie stanice
- letecké spoločnosti
- hotely
- obchodné organizácie
- spoločnosti, ktoré sa zaoberajú konkrétnymi demografickými údajmi
Tieto afinitné skupiny majú zvyčajne silné spojenie s veľkým počtom spotrebiteľov, na ktorých je potenciálne možné ľahšie zacieliť ako prostredníctvom tradičného marketingového procesu. Vďaka marketingu podľa záujmov získava firma poskytujúca produkt alebo službu nových zákazníkov tým, že zaujme väčšie publikum.
Efektívni marketingoví manažéri majú množstvo analytických a manažérskych zručností potrebných na uskutočnenie kampaní zameraných na afinitný marketing. Hlavnou zodpovednosťou marketingových manažérov je odhad dopytu po produkte a identifikácia potenciálnych trhov pre tento produkt. Prínos by mal byť pre obe strany a mali by si stanoviť podmienky a povinnosti, aby sa zabezpečilo, že ciele partnerov sú v záujme oboch strán.
