Inbound marketing sa sústredí na získanie nových návštevníkov webu. Cieľom je pritiahnuť návštevníkov pomocou zaujímavého obsahu či užitočných informácií. Princípom je, aby ľudia vyhľadávali firmu a nie firma ľudí. Jeho podmnožinou je obsahový marketing (content marketing).
Inbound stratégia vychádza z toho, že ľudia nechcú byť rušení nevyžiadanou reklamou, preto platenú reklamu nevyužíva. Medzi jeho formáty patria skôr recenzie, prezentácie, blogy, videá, obsah na sociálnych sieťach, infografiky či podcasty. Možností je však omnoho viac.
Tento hodnotný a atraktívny obsah pomáha zvyšovať povedomie o značke. Z vyššie uvedeného vyplýva, že inbound marketing je neagresívnou marketingovou stratégiou, ktorá sa snaží zobrazovať vhodný obsah vhodnému publiku.
