Landing page by sme mohli voľne preložiť ako "pristávacia stránka", častejšie používané výrazy sú však vstupná stránka, alebo cieľová stránka. Ako vyplýva zo samotného názvu, je to vlastne webová stránka, na ktorej "pristane" potenciálny zákazník, keď klikne na váš odkaz z cielenej reklamnej kampane. Väčšinou zvykne byť súčasťou webu, či e-shopu, no niekedy sa pre samotnú kampaň využívajú tzv. microsites, ktoré nie sú pod hlavnou doménou, ale majú vlastnú účelovú doménu. Vytvára sa s konkrétne stanoveným cieľom a snaží sa návštevníka motivovať k určitej akcii, teda konverzii. Typicky ide o konkrétnu podstránku webovej stránky, ktorá nemá priamy odkaz v hlavnej navigácii webovej stránky.
Cieľom takejto landing webovej stránky je zaujať návštevníka, poskytnúť mu informácie o konkrétnom predmete stránky a vyvolať požadovanú akciu (konverziu). Konverziou môže byť napr. objednávka, registrácia, vyplnenie formulára a pod.
Keďže účelom landing page je docieliť konverziu, je dôležité aby k tomu aj naozaj dochádzalo. Úspešnosť a mieru konverzií môžeme vyhodnocovať pomocou analytických nástrojov. Najznámejším z nich je Google Analytics.
Bežným postupom je vytvoriť dva (prípadne viac) varianty landing page, pričom algoritmus zobrazuje jednej skupine variantu A a druhej skupine variantu B. Následne sa vyhodnotí, ktorá verzia je úspešnejšia, ktorá lepšie konvertuje. Táto metóda sa nazýva A/B testovanie, prípadne multivariantné testovanie.
