Lead magnet je určitá služba alebo produkt, ktorú prevádzkovateľ webu poskytne zadarmo výmenou za e-mailový kontakt. Môže ísť napríklad o e-book zdarma, pár lekcií z online kurzu, webinár či konzultáciu zadarmo.
Cieľom je premeniť návštevníkov webu na subscriberov. Subscriberi v e-mail liste majú veľký potenciál stať sa budúcimi zákazníkmi. Marketéri na tento účel využívajú email-marketing, ktorý je jedným z najúčinnejších nástrojov online marketingu vôbec. Preto je dôležité získať čo najviac kontaktov, a práve lead magnet je veľmi efektívnym win-win spôsobom.
