Linkbuilding, alebo vytváranie spätných odkazov je proces získavania hypertextových odkazov z iných webových stránok na vaše webové stránky. Takéto spätné odkazy sú nevyhnutné pre zvýšenie organickej návštevnosti vašich webových stránok, pretože vyhľadávanie Google je založené práve na týchto odkazoch. Čím viac spätných odkazov máte z relevantných a autoritatívnych webových stránok, tým sa na lepších pozíciách zobrazia vaše webové stránky pri hľadaní relevantných otázok používateľom.
Linkbuilding je jednou z metód optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Existuje veľa techník na vytváranie spätných odkazov, avšak SEO marketéri považujú vytváranie spätných odkazov za jednu z najťažších častí ich práce. Počas linkbuildingu by ste mali sledovať kvalitu webu, z ktorého požadujete spätný odkaz, čiže sledovať metriky ako autoritu domény a autoritu stránky. Čím vyššie hodnoty týchto metrík máme, tým je webová stránka kvalitnejšia.
Okrem zlepšovania pozícií vo vyhľadávačoch vám linkbuilding môže pomôcť aj návštevnosťou, pretože odkazy sú primárnym prostriedkom online navigácie a smerujú ľudí z jednej webovej stránky na druhú.
Odkazy poháňajú web a sú rozhodujúce pre vyhľadávanie, architektúru webových stránok, užívateľské skúsenosti (UX) a rozvoj publika. Základným systémom spoločnosti Google, ktorý viedol k ich dominancii ako vyhľadávacieho nástroja, je PageRank. PageRank je algoritmus spoločnosti Google, ktorý kladie dôraz na odkazy a ovplyvňuje hodnotenie webových stránok vo vyhľadávaní a samotných výsledkoch vyhľadávania (SERP).
