Logo je typ dizajnu, pod ktorým sa firma rozhodne prezentovať. Výber správneho dizajnu pre identitu značky je kľúčovým krokom v rozvoji podnikania. Logo môžeme rozdeliť na 3 typy dizajnu, a to logomark, logotyp a ich kombinácia.
Logo
Logo je grafická značka, znak, symbol alebo štylizovaný názov, ktorý sa používa na identifikáciu spoločnosti, organizácie, produktu alebo značky. Môže mať podobu abstraktného alebo obrazového dizajnu alebo môže mať podobu štylizovanej verzie názvu spoločnosti, ak má dostatočné uznanie značky.
Logomark
Logomark označuje obrázok alebo symbol, ktorý predstavuje značku. Zvyčajne neobsahuje názov tejto spoločnosti. Takáto verzia má výhodu veľkej kreatívnej škály a môže generovať veľmi silnú vizuálnu identitu spoločnosti. Nevýhodou je to, že sa neuvádza názov spoločnosti, takže logomark je zvyčajne najvhodnejší pre podniky, ktoré už majú vedúce postavenie na trhu so zavedenou identitou značky. Napríklad Android alebo Pepsi sú značky s vysoko rozpoznateľnými logomarkami.
Výhody logomarkov:
- sú vysoko personalizované a jedinečné (ak sú dobre navrhnuté)
- nespútaná kreativita
- správny obrázok dokáže zachytiť a sprostredkovať zložité myšlienky - obrázok má hodnotu 1 000 slov
- veľmi flexibilné, ako sa dá uplatniť, skvelé pre znázornenie rôznych charakteristík značky
- je ich možné zväčšiť alebo komprimovať, aby sa zmestili na rôzne miesta
Nevýhody použitia logomark:
- pre nové značky môže spomaliť rozpoznávanie značky
- vyžaduje dobré znalosti grafického dizajnu
- riskujete vytvorenie znaku, ktorý vyzerá príliš podobne ako iný logomark
Logotyp
Logotypy zahŕňajú všetky logá, ktoré obsahujú text alebo písmená, či už ide o meno spoločnosti, iniciály (monogramy) alebo niekedy podpis osoby. Medzi príklady logotypov patria Visa, Coca Cola alebo Google. Názov môže byť navrhnutý malebným alebo štylistickým písmom, ale v jeho srdci je stále len text. Čierne, tučné písmená naznačujú silnú a stabilnú značku, ale farebné, slučkové kurzívne písmená naznačujú zábavnejšiu a neformálnejšiu spoločnosť. Dizajnérovi však môže zostať menej kreatívny priestor na vizuálnu reprezentáciu značky, čo môže byť problém, najmä ak obchodné meno nenapovedá, akú obchodnú činnosť si pod logotypom predstaviť.
Výhody logotypov:
- sú tradičné a klasické
- ideálne pre rozpoznávanie mien
- ideálne pre povedomie o značke
- umožňuje príležitosť pre slovné hračky a slovné hry
- môže poskytnúť informácie o spoločnosti
- žiadne riziko zámeny značky
Nevýhody logotypov:
- nehodia sa na každé miesto - logomark je zvyčajne kompaktnejšie
- kreatívne návrhy s menším počtom možností, nie sú také zábavné ako logomark
- nefunguje tak dobre pre dlhé alebo ťažko vysloviteľné značky
- trendy písiem sa v priebehu času menia, takže logotypy môžu byť po niekoľkých rokoch zastaralé
Všeobecné logo sa vzťahuje na všetky ochranné známky, ktoré predstavujú značku. Takže keď sa dizajnér pýta, či chcete logotyp alebo logomark, skutočne sa pýta na to, či chcete textové logo alebo obrázkové logo.
