Metrika eCPM vyjadruje efektívnu cenu za tisíc zobrazení. Počíta sa bez ohľadu na to, aký spôsob nákupu sa pre kampaň použije. Písmeno e pred skratkou CPM znamená efektívne.
Výpočet eCPM
eCPM sa počíta podobne, ako sa vypočíta metrika CPM. Je to celková cena kampane vydelená počtom vygenerovaných zobrazení vydelená 1 000, čo dáva celkovú cenu za tisíc zobrazení. Skutočnou výhodou eCPM je, že porovnávame hodnotu naprieč rôznymi modelmi nákupu, napríklad CPC a CPA.
eCPM = celková cena / (zobrazenia / 1 000)
Ako sa líši eCPM od CPM?
eCPM je rovnaká ako CPM, umožňuje však štandardizovanú metriku pre rôzne modely nákupu, kampane a kanály. Hlavný rozdiel medzi eCPM a CPM je v údajoch, ktoré sa používajú na ich výpočet. Pojem CPM sa uplatňuje iba pri výpočte ceny za tisíc zobrazení v modeli nákupu CPM. Zatiaľ čo eCPM je viac zameraná na výnosy a používa sa na akýkoľvek spôsob nákupu, ako je cena za akvizíciu, cena za kliknutie atď.
