Rebranding je proces zmeny marketingovej stratégie spoločnosti. Môže ísť o zmenu identity, názvu spoločnosti, loga, alebo zmenu celkového imidžu firmy. Rebranding teda predstavuje súhrn všetkých aktivít, ktoré vedú k strategickej zmene
značky a prakticky od samotných základov menia jej charakter.
Existuje mnoho dôvodov, prečo by spoločnosť mohla zvážiť rebranding. Môže to byť rovnako jednoduché, ako zlúčenie dvoch firiem, alebo také zložité, ako je hlavný posun v cieľových klientoch, alebo obchodná stratégia. Bez ohľadu na dôvod, firma nakoniec čelí otázke, či vôbec a ako rebrandovať tak, aby to prinieslo požadovaný výsledok do podnikania. Rozlišujeme dva typy rebrandingu: čiastkový a celkový. Pri čiastkovom hovoríme o redizajne, ktorý sa týka najmä zmien vo vizuálnej komunikácii. Celkový rebranding však predstavuje komplexnú strategickú zmenu vašej značky.
Rebranding. Ako začať?
- Dobre si rozmyslite, či je to pre vás výhodné využiť a aké to bude mať následky.
- Urobte si detailnú analýzu vašich cieľových zákazníkov a prieskum trhu.
- Vypracujte si identitu vašej značky.
- Zmodernizujte svoj web, logo a dizajn značky.
- Navrhnite vhodnú marketingovú stratégiu.
- Zostavte plán budovania značky.
Je tiež dôležité, aby ste svoju značku vytvorili tak, aby komunikovala povesť a odbornosť vašej firmy, ako aj jej názov. Musí oznamovať vaše postavenie na trhu a poslanie.
