Skratka ROAS vyjadruje návratnosť výdavkov na reklamu (z anglického return of ad spend) a je jednou z najdôležitejších metrík pri online inzercii, pretože hodnotí výkonnosť a finančnú návratnosť stratégie digitálnej reklamy, kampane, alebo reklamnej skupiny. Používanie a meranie tejto metriky môže pomôcť spoločnostiam vylepšiť svoje reklamné stratégie a peňažné výnosy. ROAS je zjednodušene miera, koľko eur dostanete za každé euro, ktoré utratíte za reklamu. Vyjadruje sa v percentách a vďaka nej je možné lepšie pochopiť, ako dobre fungujú kampane, a v akej miere sa vracajú investície do reklamy.
Ako vypočítať ROAS?
Na rozdiel od niektorých marketingových výpočtov je ROAS pomerne ľahké vypočítať.
ROAS = výnosy / náklady
VÝNOSY: Celkové výnosy generované z reklamnej kampane.
NÁKLADY: Celkové náklady na riadenie reklamnej kampane.
Poznanie tejto metriky je dôležitou súčasťou každej modernej marketingovej kampane. Ak návratnosť výdavkov na reklamu spĺňa, alebo prekračuje očakávania, je to dobrý indikátor toho, že sa vaša stratégia vypláca. Na druhej strane, nízka návratnosť výdavkov na inzerciu je znakom toho, že niečo nefunguje a musí sa prehodnotiť.
Meranie úspechu reklamných kampaní môže pôsobiť zastrašujúco, avšak je dôležité týmto metrikám porozumieť, keďže sú súčasťou cesty k dosiahnutiu zisku.
O metrike ROAS a jej obdobách ACoS, resp. PNO, si môžete prečítať aj v článku o týchto metrikách.
