SEM je skratka výrazu Search Engine Marketing. Súhrnne označuje marketingové aktivity vo vyhľadávačoch. Je jednou z najúspešnejších foriem online marketingu. Často používanou alternatívou k SEM je veľmi často používaný výraz search marketing (SM), teda marketing vyhľadávačov. Jeho cieľom je zvýšenie viditeľnosti webu vo vyhľadávačoch. Vďaka SEM je web viditeľný pre ľudí, ktorý vyhľadávajú relevantné informácie. Využíva ideálne načasovanie. Potenciálny zákazník sa na vašu webovú stránku dostane práve v čase, keď aktívne vyhľadáva služby, alebo produkty, ktoré ponúkate. Ide o jeden z najefektívnejších nástrojov na zvýšenie návštevnosti akéjkoľvek webovej stránky.
Delí sa na tri základné oblasti. Jednou z nich je SEO, druhou sú PPC systémy a tretia oblasť sa venuje prednostným výpisom.
SEO je bezplatná forma SEM, ktorá používa súbor techník, ktoré pomôžu dohľadateľnosť stránky vo vyhľadávačoch optimalizovať zvonku aj zvnútra.
Platenou formou SEM sú najmä PPC (Pay Per Click) kampane, čo sú sponzorované odkazy umiestnené priamo vo vyhľadávačoch. Okrem textovej formy sa v súčasnosti využívajú aj obrázkové produktové reklamy, tzv. Google nákupy.
Úlohou marketingu vo vyhľadávačoch je spravidla získať z vyhľadávačov (Google, Bing, Seznam), alebo katalógov (Zoznam, Azet…) návštevníkov na inzerentov web. Sekundárne marketing vo vyhľadávačoch prispieva k posilňovaniu značky a budovaniu povedomia o firme a jej produktoch.
Výhodou SEM je, že jeho výkonnosť vieme merať a optimalizovať.
