SERP z anglického "Search Engine Results Page" označuje stránku s výsledkami vyhľadávania vo vyhľadávačoch. Je to stránka, ktorá sa zobrazí prostredníctvom vyhľadávača ako odpoveď na požiadavku používateľa pri jeho vyhľadávaní vo vyhľadávači. SERP je vždy individuálny a závisí nielen od hľadaného výrazu, ale aj od lokality, jazykového nastavenia, či histórie vyhľadávaní konkrétneho používateľa.
Hlavnou zložkou SERP-u sú organické výsledky vyhľadávania, ktoré sú zoradené podľa relevancie. Je to vlastne výpis výsledkov, ktoré sú odpoveďou algoritmu vyhľadávača na zadané kľúčové slovo, alebo frázu, ktorú používateľ vyhľadáva. Jeden výsledok sa nazýva snippet a obsahuje názov stránky, odkaz a stručný popis danej stránky. Ak má webová stránka zapracované aj štruktúrované dáta, vo vyhľadávaní sa môžu zobraziť tzv. Rich Snippets. Ide o snippety, ktoré obsahujú prvky navyše, napríklad hodnotenie, obrázky, dátum, hodnotenie, sumu atď.
SERP však môže obsahovať i ďalšie výsledky, ako sú napríklad reklamy, či užitočné informácie, tzv. knowledge panel. Reklamy nazývame aj sponzorované výsledky vyhľadávania.
Obvykle má zmysel umiestniť sa iba na prvej, prípadne druhej stránke SERP-u, na ďalšie stránky sa preklikne len veľmi málo užívateľov, a preto tieto pozície neprinášajú veľkú organickú návštevnosť. V tomto prípade pomáha práve precízna SEO optimalizácia, ktorej úlohou je dostať samotné webové stránky práve na tie popredné pozície a tak zvýšiť organickú návštevnosť z vyhľadávania.
