Klient
Stomatologická klinika, ktorá sa špecializuje na zubné implantáty a estetickú stomatológiu. Majú viacero kliník na východnom a západnom Slovensku.
Cieľ
Zefektívnenie marketingových aktivít, zvýšenie povedomia o klientových službách a v neposlednom rade, zvýšenie počtu klientov - najmä v oblasti implantológie a estetickej stomatológie.
Vstupná analýza:
V prvom kroku sme zhodnotili aktuálny stav marketingových aktivít klienta a identifikovali kľúčové nedostatky:
- Nízka online viditeľnosť - Klient predtým vôbec neriešil SEO, kvôli čomu sa potenciálnym zákazníkom ich webová stránka nezobrazovala na popredných priečkach. Bolo celkom obtiažne vyhľadať ich na Googli.
- Zastaraný webový dizajn - Webová stránka nebola optimalizovaná a nemala moderný dizajn, ktorý by návštevníkov prilákal. Taktiež nebola responzívna (neprispôsobila sa rozmerom rôznych zariadení ako mobilu či stolnému počítaču).
- Neefektívne Google Ads kampane - Aj keď mal klient v minulosti spustenú reklamu na Googli, bolo potrebné kampane znova nastaviť a zoptimalizovať.
- Slabá komunikácia na sociálnych sieťach - Chýbala systematická a efektívna stratégia na sociálnych sieťach na podporu interakcie s existujúcimi a potenciálnymi pacientmi.
Naše riešenie
Vytvorili sme komplexnú marketingovú stratégiu, ktorá zahŕňa:
- optimalizáciu webovej stránky pre vyhľadávače (SEO),
- redizajn webovej stránky s moderným a responzívnym dizajnom,
- nastavenie a optimalizáciu kampaní Google Ads,
- vypracovanie stratégie pre sociálne siete (Facebook a Instagram).
Kľúčové faktory úspechu
- Urobili sme dôkladnú analýzu potrieb klienta a cieľového publika.
- Vytvorili sme pútavý a informačný obsah, ktorý oslovuje potenciálnych pacientov a buduje dôveru v kliniku.
- Optimalizovali sme webovú stránku pre vyhľadávače, aby sa zobrazovala na popredných priečkach vo vyhľadávaní.
- Nastavili sme a optimalizovali kampane Google Ads, ktoré cielene oslovujú relevantných užívateľov.
- Aktívne spravujeme profily na sociálnych sieťach, ktoré slúžia na budovanie komunity a interakciu so sledovateľmi.
Výsledky
- Nárast počtu kliknutí na webovú stránku sa zvýšil o 105 % od začiatku spolupráce.
- Nárast organickej návštevnosti je o 227 % vyšší od začiatku spolupráce.
- V kampaniach sme dosiahli viac ako 2 200 000 zobrazení a získali viac ako 159 000 interakcií s reklamou.
- Počet fanúšikov na Facebooku 4 478
- 85 pozitívnych recenzií od spokojných pacientov na Facebooku a Googli
Google reklamy
V roku 2023 sme v porovnaní s predchádzajúcim rokom 2022 zaznamenali nárast konverzií o 27 %. K tomuto výsledku sme dospeli analýzou a zavedením nových konverzných akcií na klientovej webovej stránke, čo umožnilo algoritmu Google lepšie identifikovať cieľových užívateľov pre použité automatizované cenové stratégie. Tento prístup nám umožnil efektívnejšie zacieliť a optimalizovať reklamné kampane, čím sme podstatne zvýšili ich celkovú výkonnosť.
Vďaka zapojeniu kampaní optimalizovaných na miestne akcie sme za posledných 6 mesiacov dosiahli viac ako 1 260 000 zobrazení reklamy a zaznamenali 4 442 kliknutí, pričom sme rozpočet
týchto kampaní udržali pod 500 €.
V kampaniach sme pracovali aj s videom. Cieľom bolo vytvoriť dosah v regióne pôsobnosti klienta. Video reklama sa zobrazila viac ako 191 000 krát pri zachovaní rozpočtu do 700 €.
Vo vyhľadávacích kampaniach sme si v porovnaní s konkurenciou udržali vedúce postavenie, pričom podiel zobrazení reklamy v horných častiach Google vyhľadávania presiahol 80 %.
Najhľadanejšou frázou celého roka 2023 bolo slovné spojenie "zirkonove zuby", na ktoré sme mali mieru prekliku takmer 20 %.
1,26 mil.
zobrazení reklamy
4 442
kliknutí
> 500€
rozpočet kampaní
Celkovo sme v kampaniach dosiahli viac ako 2 200 000 zobrazení a získali viac ako 159 000 interakcií s reklamou.
Návštevnosť webovej stránky a SEO
Výsledky našej analýzy naznačujú zlepšenie online výkonnosti zubnej kliniky. Návštevnosť webovej stránky zubnej kliniky sa zvýšila na všetkých zariadeniach.
Taktiež vidíme nárast v hodnotách autority domény aj stránky, čo svedčí o zvýšenej dôveryhodnosti klientovej webstránky. Zlepšená štruktúra interných a externých odkazov posilnila celkové SEO stránky. Rovnako narástol aj počet zobrazení webovej stránky klienta.
Povedzte nám o svojom projekte.
Chcete využiť silu praktického online marketingu? Sme jednotkou pre firmy, ktoré sa chcú posúvať dopredu.
Sociálne siete
Na Facebooku aj Instagrame sme začali s pravidelnej komunikáciou už v roku 2020.
Prezentujeme hlavne služby kliniky, publikujeme odkazy na blogové články, porovnávame výsledky ich práce (zuby pred a po zákroku) či recenzie pacientov. V súčasnosti má klinika 4 478 sledovateľov na Facebooku a 774 na Instagrame.
Na Facebooku je prítomná cieľová skupina kliniky, a preto príspevky na tejto sociálnej sieti boostujeme rozpočtom približne 25 € za post.
Mladšie publikum na Instagrame predstavuje skôr potenciál do budúcnosti. Za rok 2023 sme na Facebooku oslovili takmer 95 000 ľudí. Rovnako sme zaznamenali vyše 3 000 interakcií (lajky, komentáre, kliknutia…). Počet fanúšikov rapídne stúpol v decembri, keďže už pravidelne robíme súťaž na Facebooku zameranú na zvýšenie sledovateľov a dosahov.
Na Facebooku máme vždy pod príspevkami niekoľko komentárov, desiatky lajkov aj zdieľaní od spokojných pacientov. Ľudia píšu pozitívne recenzie na kliniku, čo len umocňuje ich status
profesionálov.
S pokojom môžeme povedať, že dosahujeme naše ciele, keďže základom každej sociálnej siete je vybudovať si stabilnú základňu fanúšikov, ktorí budú interagovať s príspevkami - komentovať, lajkov, zdieľať.
Grafy
Stomatologická klinika je príkladom toho, ako efektívny marketing môže priniesť viditeľné výsledky.
Klinika vďaka našej spolupráci dosiahla výrazný nárast počtu klientov a posilnila svoje postavenie na trhu. Ak aj vy hľadáte spoľahlivého partnera pre marketing vašej stomatologickej kliniky, neváhajte nás kontaktovať!